Rádio é ouvido por 83% da população brasileira nas 13 regiões pesquisadas pela Kantar IBOPE Media.

Cresceu o alcance do rádio entre a população brasileira. A afirmação é baseada no dado apresentado pela Kantar IBOPE Media, durante um dos painéis do Dia do Rádio no SET Expo 2022, realizado na semana passada, em São Paulo. Segundo a empresa, o rádio é ouvido por 83% da população brasileira, considerando as 13 regiões pesquisadas regularmente pela Kantar. E três a cada 5 ouvintes escutam rádio todos os dias. O número é uma prévia do estudo Inside Radio 2022 e é superior ao valor visto na edição de 2021.

O dado positivo de alcance foi apresentado durante a participação de Giovana Alcantara, diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media, Giovana também destacou que o tempo médio de consumo do rádio é de 3h58 por dia.

Outro detalhe importante: o mercado de rádio de São Paulo foi um dos impulsionadores dessa alta no alcance do rádio. Desde 2019 o mercado paulistano não estava registrando valores superiores a marca de 80%, ficando abaixo da média geral. Nessa prévia de 2022, o alcance do rádio paulistano foi de 81%, contra 76% em 2021.

Belo Horizonte é a praça com o maior alcance das 13 regiões pesquisadas, com 90% da população afirmando que é ouvinte de rádio. Já o maior valor da média de tempo de escuta por dia ficou com o Rio de Janeiro, com 4 horas, 32 minutos e 47 segundos.

O consumo de rádio ocorre predominantemente pelo rádio convencional, respondendo por 80%. Já o celular representa 26%. De 2007 para 2022, cresceu em 20% a confiança do público no conteúdo entregue via rádio. Quando precisa de atualização rápida sobre alguma notícia, 43% das pessoas dizem recorrer ao rádio, mantendo o valor registrado no Inside Radio de 2021.